媒介經濟學

出版時間:2008-6  出版社:中國人民大學出版社  作者:艾莉森·亞歷山大  頁數:313  
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內容概要

本書集中探討經營部門的經濟原理,并將此經濟原理應用于特定的媒介產業。全書共分兩部分,第一部分(經濟價值和結構)側重于理論,第二部分(產業與實踐)側重于實務。理論部分集中關注媒介經濟、經濟和商業分析的技巧以及日新月異的媒介環境的整體特征,為讀者高屋建瓴地解讀媒介產業實踐作了良好鋪墊。實務部分緊扣業界實踐,鮮活生動,依次舉例說明了當代報紙、圖書、雜志、廣播電視、有線電視、電影、無線電廣播、唱片、廣告和存線產業的商業活動。

作者簡介

本書主要作者包括艾莉森·亞歷山大(Alison Alexander),詹姆斯·奧厄斯(James Owers),羅德·卡維思(Rod carveth),C·安·霍利菲爾德(C·Ann Hllifield)和艾伯特·N·格列柯(Albert N.Greco)等,他們分別來自佐治亞大學,佐治亞州立大學,羅徹斯特理工學院,佐治亞大學和福德漢姆大學。其他撰稿人還包括羅伯特·科恩-里維爾(Robert Corn-revere)、羅伯特·G·皮卡德(Robert G.Picard)等。羅伯特·科恩-里維爾是一位有著十多年從業經歷的通信方面的律師。羅伯特·G·皮卡德為瑞典延雪平大學國際商學院媒人經濟學教授,在媒介經濟方面著述頗豐。

書籍目錄

Ⅰ  經濟價值和結構 第1章  引論 第2章  經濟和媒介管制 第3章  結構與變革:通信業概覽 第4章  國際性媒介的經濟Ⅱ  產業與實踐 第5章  報業經濟 第6章  圖書和雜志業經濟 第7章  廣播電視網 第8章  有線電視業經濟 第9章  好萊塢經濟:金錢與媒介 第10章  當代無線電廣播業經濟 第11章  唱片業經濟 第12章  廣告業經濟 第13章  在線媒介經濟術語表作者索引主題詞索引譯后記

章節摘錄

  Ⅰ 經濟價值和結構  第1章 引論  貨幣政策  盡管對美聯儲的舉措到底多有力這個問題仍有爭議,但大多數經濟學家和金融從業者還是對此問題持肯定態度。保羅?沃克爾(Paul Volker)任美聯儲主席時(1979年10月上任),美聯儲強調縮減通貨膨脹。它通過保持“貨幣緊縮”狀態來縮減通貨膨脹,“貨幣緊縮”狀態表現為短缺的貸款、高利率和低水平的經濟活動(GDP)。這三者常在一個經濟擴張周期的后期集中到一起。美聯儲還能放慢過熱的經濟發展。  相反,當經濟陷入衰退時,美聯儲就增加貨幣供給(借助金融市場中的政府債券交易和貼現率變化),貨幣供給的增加又會降低利率〔正如2001年和2002年美聯儲主席艾倫?格林斯潘(Alan Greenspan)領導美聯儲時所做的那樣〕。只要商業信心還沒有跌落得太低,降低借款成本一般會使投資和經濟活動增加。可是,如果商業信心低于某一極限,那么即使增加貨幣供給也不會使投資和經濟活動增加。這時候國家經濟就需要政府借助于直接的消費刺激來幫忙了。  由于中央銀行政策變動會產生很重要的影響,因此任何公司的管理者都有必要遵循貨幣政策方針。在對長期增長且保持低通貨膨脹率的經濟作跨國對比分析時,人們常常很重視美聯儲在其中所起的作用。1994一1999年,美國經濟在強勁增長的同時保持低通貨膨脹率和低利率便是此方面的一個體現。有人已批評美聯儲在20世紀90年代掙錢太多,并加速了經濟泡沫的生成。不過,美聯儲的主要職責和關注點是控制通貨膨脹,近期內,通貨膨脹已不再成為問題。

編輯推薦

  本書的最大特色是理論之“深”與實務之“活”相得益彰,能東路對經濟和媒介產業具有不同程度北京知識的各種讀者的需要。  本書集思廣益,博采眾家之長,由17位作者合力完成,第位作者都是自己所研究領域內的專家。全書就像一面多棱鏡,每位作者所負責的章節是基本的一個鏡面,反映出媒介經濟特定研究領域內的前沿研究成果。

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用戶評論 (總計3條)

 
 

  •     必須讀完,好書
  •     媒介經濟學,一流的好書,勢必會成為經典!
  •     最好參考英文原版看。
 

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